國潮來(lái)襲 故宮炸街 新消費投資元年我們一起走過(guò)
【YKK拉鏈 m.xhcctv.com.cn】現在的中國已經(jīng)擁有了全球的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創(chuàng )的各類(lèi)品牌。
這就是未來(lái)5年不確定大環(huán)境中，最確定的機會(huì )所在。
2020年，隨著(zhù)完美日記、喜茶、自嗨鍋、元気森林、泡泡瑪特、江小白等新一代消費品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，一級市場(chǎng)正式進(jìn)入爆發(fā)期。
截至12月30日，從中信一級行業(yè)指數的漲跌幅來(lái)看：
中國新消費的黃金時(shí)代
熱錢(qián)大量涌入，新入場(chǎng)的消費創(chuàng )業(yè)者們前仆后繼，一個(gè)消費創(chuàng )業(yè)的黃金時(shí)代到來(lái)。
那些快速融資拿到熱錢(qián)的創(chuàng )始人，如果不能弄明白新消費品牌與老消費品牌的本質(zhì)區別，最終也會(huì )被時(shí)間淘汰。
只有事前就弄明白這些最基礎的商業(yè)邏輯，才不至于被時(shí)間殘酷淘汰。
消費界將陪伴新消費賽道數萬(wàn)名創(chuàng )始人、中高管、投融資方，共同走過(guò)新消費黃金時(shí)代的全周期，一起見(jiàn)證中國本土品牌的發(fā)展軌跡，收獲成長(cháng)。
· 國潮爆發(fā) 未來(lái)5年最確定的機會(huì ) ·
2020的寒冬，到底有多難？
募資難、創(chuàng )業(yè)難、生意難、上學(xué)難。
但是也正是在這樣一個(gè)，難處疊加的大背景下，新一代消費的投資行情卻不斷升溫，蓄勢爆發(fā)的跡象越發(fā)明顯。
不論是Z世代的消費能力提升，還是90后投資人的大量入局，主流的VC、PE們都在消費賽道大作文章。
經(jīng)典IP故宮的聯(lián)名合作，炸街一次又一次。
李寧中國、飛躍、回力、五芳齋、大白兔等傳統國民品牌煥新之后的再度走紅。
更可喜的是，更多的國民新品牌，也在對傳統文化元素進(jìn)行全面升級和深度挖掘。
從大的三個(gè)要素和邏輯來(lái)看，是需求升級和供給側強大，以及基礎設施的完善，成就了國潮新消費投資熱度的不斷升溫。
從需求升級來(lái)看，其實(shí)就是細分市場(chǎng)，長(cháng)尾理論。
消費者的需求在不斷分化，細化，以彩妝為例，從前只是停留在潔面的護膚意識，現在衍生出了卸妝水、卸妝油、卸妝膏、磨砂膏、洗面奶、潔面膏、潔面露等等，針對不同年齡、不同階層、不同膚質(zhì)的細分產(chǎn)品，每一個(gè)細分的新品類(lèi)都是一個(gè)新品牌的機會(huì )所在。
從供給側來(lái)看，12月31日，在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司負責人毛俊鋒介紹，到目前為止，國家指定三家企業(yè)已經(jīng)完成了今年的新冠疫苗產(chǎn)能建設任務(wù)，本次新冠疫苗的高生物安全等級的生產(chǎn)車(chē)間已經(jīng)通過(guò)了多部門(mén)聯(lián)合組織的生物安全驗收。
在這些企業(yè)開(kāi)展規?；a(chǎn)的同時(shí)，政府也在組織他們同步并行進(jìn)行產(chǎn)能擴建工作。產(chǎn)能是一個(gè)動(dòng)態(tài)持續提升的過(guò)程。力保中國新冠病毒疫苗的生產(chǎn)能力能夠滿(mǎn)足國內大規模接種的需求。
由此可見(jiàn)中國產(chǎn)能的強大彈性和潛力，疫苗生產(chǎn)都能承接，放在消費領(lǐng)域就顯得游刃有余。
從基礎設施的變化來(lái)看，我們的基礎設施，包括社交媒介、交易平臺的成長(cháng)和迭代，其實(shí)是給了品牌成長(cháng)一個(gè)非常好的環(huán)境。
抖音就是個(gè)很好的例子，他的商業(yè)模式完美覆蓋了內容制作、傳播、起量、成交，非常有利于品牌的快速傳播和集聚流量。
那么，的產(chǎn)能，遇到新一代的消費升級需求，有配合上了新一代的基礎設施完善，現在的中國已經(jīng)擁有了全球***的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創(chuàng )的各類(lèi)品牌。
這就是未來(lái)5年不確定大環(huán)境中，最確定的機會(huì )所在。
正如羅振宇的2020跨年演講所說(shuō)：你身邊充滿(mǎn)了確定性，只是你還不知道它的樣子。
做時(shí)間的朋友，甄別出哪些是疫情帶來(lái)的短暫增長(cháng)，并不可持續。哪些是可持續伴隨品類(lèi)升級、產(chǎn)品升級的正循環(huán)創(chuàng )新與發(fā)展。
通過(guò)品類(lèi)升級、產(chǎn)品升級、推動(dòng)消費者升級、客單價(jià)升級、最終實(shí)現一個(gè)品牌的深厚護城河，才是真正可持續的，確定性的消費賽道好機會(huì )。
· 一級市場(chǎng)黃金時(shí)代 年輕投資人崛起 ·
誰(shuí)說(shuō)年輕人不適合做投資？
當下最火爆的賽道，比如國潮、0糖飲品、時(shí)尚彩妝、新式茶飲、方便食品、盲盒經(jīng)濟，哪個(gè)不是年輕人的天下？
新消費投資的指向標理所應當是握在年輕人手中的。
2020年，隨著(zhù)完美日記、喜茶、自嗨鍋、元気森林、泡泡瑪特、江小白等新一代消費品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，一級市場(chǎng)正式進(jìn)入“中國新消費投資元年”。
PE基金合伙人孟然對媒體表示，他所在的機構也在2020年6月成立了消費專(zhuān)項基金，并且全力吸引年輕人才加入，期待投出***玩的案子。
由此，在一級市場(chǎng)并不樂(lè )觀(guān)的2020年，VC領(lǐng)域的年輕人，迎來(lái)了一次爆發(fā)性的機遇。
過(guò)去那些完全不參與消費品牌投資的主流VC、PE，現在都在悄然的進(jìn)入消費賽道，這也是90后投資人們的絕佳機會(huì )。
2020年大基金公司都在重倉國潮消費，這早已不是業(yè)內的秘密。
消費是永遠的長(cháng)賽道。市場(chǎng)機會(huì )永遠都在。
消費投資和互聯(lián)網(wǎng)投資不同?；ヂ?lián)網(wǎng)最終必須投到頭部，贏(yíng)家通吃才有結果。
消費投資不同，消費品可以細分市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同長(cháng)尾需求，最終實(shí)現百花齊放。不同梯隊由不同層級，投資人的跑贏(yíng)概率會(huì )相對互聯(lián)網(wǎng)更高一些。
· 二級市場(chǎng) 行業(yè)漲幅 食品消費居前 ·
2020年的最后一個(gè)交易日，上證綜指收于3473.07點(diǎn)，全年上漲13.87%，滬深300則取得了27.21%的年度漲幅。
雖然指數漲幅不大，但個(gè)股走勢可圈可點(diǎn)。
數據顯示，2020全年個(gè)股漲幅超過(guò)100%有305只，而全年下跌的個(gè)股高達2028只，下跌超過(guò)20%的有857只。
截至12月30日，從中信一級行業(yè)指數的漲跌幅來(lái)看：
漲幅第一，是食品飲料行業(yè)，漲幅高達84.74%，
電新行業(yè)位列第二，指數全年上漲83.87%，
消費者服務(wù)位列第三，行業(yè)全年上漲71.76%。
國泰基金經(jīng)理公開(kāi)表示，跨年度行情已開(kāi)始，明年看好3大方向：
第一，醫藥行業(yè)。第二，十四五規劃重點(diǎn)支持的一些行業(yè)。第三，必選消費。在這個(gè)領(lǐng)域一些估值相對比較低的，或者未來(lái)景氣度能維持的，比如肉制品、屠宰。還有一些可選消費，估值現階段比較貴，YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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